Social Media Organic (WISO Steuer)
Die Vision: Vom Tool zur Lifestyle-Brand
Die größte Herausforderung für WISO Steuer war die Überwindung des „Low-Interest“-Charakters von Steuerthemen in sozialen Netzwerken. Mein Ziel war ein kompletter Restart aller Kanäle, um das Markenimage radikal zu modernisieren und WISO Steuer als innovativen, unverzichtbaren Begleiter im Alltag der Gen Z und Millennials zu positionieren.
Um die junge Zielgruppe (Personas „Sarah & Sascha“ sowie „Timo & Tina“) zu erreichen, haben wir eine TikTok-First Strategie implementiert:
Restart der Kanäle: Fokus weg von statischen Info-Grafiken hin zu hochdynamischen Kurzvideo-Formaten (Reels, Shorts, TikToks).
Content-Psychologie: Anstatt trockene Paragrafen zu erklären, haben wir steuerliche Vorteile in emotionalen Momenten inszeniert – z. B. die Freude über die Erstattung als Befreiung vom Alltagsstress.
Authentizität statt Hochglanz: In Anlehnung an Google Best Practices setzten wir auf weniger „polierte“ Produktionen, die sich nahtlos in den User-Feed einfügen und dadurch bis zu 10 % höhere Conversion-Raten erzielten.
Reichweiten-Explosion: Durch den konsequenten Video-First Ansatz erreichten wir teilweise über 10 Mio. Aufrufe pro Monat.
Zielgruppen-Targeting: Erfolgreiche Durchdringung der Altersgruppe 18–29 Jahre, die bisher Steuererklärungen oft aus Desinteresse oder Angst vor Komplexität vermieden hat.
Engagement & Trust: Modernisierung des Markenimages durch Storytelling, das komplexe KI-Features (wie den automatischen Steuerabruf) als einfache „One-Click“-Lösungen für den modernen Lebensstil präsentiert.